Почему реклама часто неэффективна?

20/06/2020

Реклама сейчас бесполезна, на нее никто внимания не обращает и это пустая трата огромных средств, говорят многие противники древнего способа продвижения товара. И они правы! Конечно, если говорить не о рекламе в целом, о рекламе, которую мы встречаем сейчас (на улицах, досках объявлений, газетах и телевидении).

Нельзя утверждать, что реклама бесполезна, так как она предлагает бесчисленное количество каналов и способов воздействия на сознание человека. Но однообразие и преступная банальность сегодняшней рекламы делает ее, мягко говоря, неэффективной. Чаще всего, проблема в слабости рекламных сообщений кроется не в плохой работе рекламного агентства, а в самих рекламодателях. Связи с общественностью – это тонкая наука, требующая, в первую очередь, понимания психологии потребителя. Такое понимание отсутствует в голове у заказчика, и поэтому он не может принять то, что предлагают ему рекламщики. Они просто-напросто находятся «на разных волнах». Заказчик боится создать антирекламу и, как правило, требует, чтобы сообщение было эффективное, но простенькое. При этом оригинальные («креативные») идеи его пугают, и в итоге мы видим, слышим и читаем банальную и надоевшую всем рекламу, примитивные объявления севастополя и других городов, которые не могут привлечь должного внимания.

Конечно, среди так называемых оригинальных идей, есть бредовые, от которых продажи только упадут. Избежать этого удастся, если агентство, в которое обращается заказчик, ему посоветует знакомый или какой-нибудь коллега. Самое интересное в том, что агентство с хорошей репутацией, зарекомендовавшее себя на рынке как старое и опытное, далеко не всегда сделает работу качественно. Это связано с тем, что оно будет делать работу не за репутацию, а за деньги. Заказчика обслужат по высшему разряду, он увидит много дорогих и престижных вещей, подчеркивающих статус компании. Но вся эта показуха введет рекламодателя в заблуждение, и он будет уверен, что с работой они справятся на 5+.

Молодые организации («свежие мозги») жадно стремятся завоевать авторитет, и выполняют работу со всей ответственностью и полностью выжимают себя в каждом заказе. Это их большое преимущество. В любом случае, рекламодателю не следует вмешиваться в работу тех, кто знает свое дело. Если он нашел это агентство, если уже есть поводы доверять, то надо довериться! Таким образом, найдется постоянный партнер, к которому в дальнейшем со спокойной душой можно будет обращаться за помощью.